发布时间:2025-07-03 20:57:48 作者:zt 点击:318 【 字体:大中小 】
8月20日午间,特步国际发布2024年度中期业绩。报告呈现,上半年特步集团薪资72.03亿元(人民币,下同) ,同比上升10.4%;经营溢利上升10.9%至10.94亿元;普通股股权持有人应占溢利7.52亿元,ec外汇官网网址同比上升13%;毛利率上升3.1个百分点至46% 。
对于营收上升,特步表示主要受益于大众运动、时尚运动 、专业运动领域的发力。继2024年5月公布提议方针性出售KP后 ,特步将集中资源推动高利润的品牌。连续聚焦跑步,ecmarkets代理特步主品牌面向大众市场;索康尼服务于高端且成熟的顾客群;迈乐专注于越野跑和户外活动 ,品牌之间的协同效应将进一步增强。
特步主品牌营收57.89亿元,连续提升产品矩阵
当下 ,体育用品领域各细分领域专业化程度目前加深 ,总体规模固然关键 ,但强势品类越来越能给品牌带来长远的 、平稳的竞争优势。
2024上半年 ,特步主品牌营收上升6.6%至57.89亿元 。特步连续提升产品矩阵和费用带,为大众市场支出者供给高性价比的专业体育产品。报告期间,特步冠军跑鞋序列中又添了新成员360X ,特步将这双鞋识别为“国民碳板跑鞋” ,希望打破过往碳板鞋精英专属的刻板印象,打造“0门槛的碳板跑鞋” ,适合大众跑者和入门跑者多场景利用。可以看出,特步跑步产品矩阵和涉及场景目前迅速扩充,不同跑鞋的差异化识别让160X积累的口碑能够在最大程度上被承接 ,最后为整体营收供给支撑。
从决定深耕跑步开展,特步就开展了以搭建生态圈为方向的铺垫。特步主品牌不遗余力地巩固跑步领域的EC外汇开户领导地位以及中国最大的跑步生态圈。期内 ,特步通过特步跑步俱乐部为特跑族会员供给增值服务 。通过定期举办的跑步活动 ,以及针对性销售旗舰跑步产品 ,特步得以提高社区渗透率,并进一步强化跑步 生态圈 。
值得一提的是,在大众跑步上 ,特步用8年时间跑出了一个优质IP——“321跑步节”。今年3月17日 ,第九届321跑步节暨冠军版跑鞋家族新品发布会在武汉东湖举行 ,以“轻松跑出色”为主题 ,并在玩法上做了很多创新,各类线上线下跑步活动涵盖了整个春季 。现在体育品牌越来越重视自有赛事和活动IP,希望其带动核心人群的支出,提高读者黏性 ,拉升品牌价值。“321跑步节”起到的作用便是如此,它已成为特步跑步生态中关键一环 。
在渠道端,通过将技术与数字化软件融入零售店铺,特步为顾客打造沉浸式及客制化的买东西体验 。凭借更大的平均面积及更齐全 的产品种类,第九代门店的平均客单价以及店效连续上升,顾客忠诚度和品牌形象亦连续提高 。截止至2024年6月30日,特步主品牌于中国内地及海外共有6578家特步成人店铺、1706家特步儿童内地店铺 。
聚焦专业运动,索康尼表现强劲
在特步的全方位扶持下,索康尼在中国市场聚焦专业化和精英圈层,并且借助特步的渠道优势 ,在这几年成长迅速。在2023年成为特步旗下首个实现盈利的新品牌,TMGM外汇官网为特步专业运动分部实现第一次盈利作出巨大贡献。2024年上半年更是表现强劲 。
以索康尼为首的专业运动板块营收达到5.93亿元 ,同比涨幅高达72.2%,直逼去年全年7.96亿元的营收规模。其中,索康尼的薪资为专业运动分部带来关键贡献,也让市场看到了这一品牌强劲的上升势头 。
目前来看,索康尼的“双精英人群”识别和特步主品牌的“大众运动”识别互为补充 ,方向是要成为“中国跑步第一品牌”。特步面向大众市场,核心涵盖三到五线都市,索康尼识别高端产品,主攻一二线都市,巩固了特步在跑步领域的优势。
索康尼针对中国高线都市跑步和社会精英的品牌方针识别 ,成功带动销售快速上升,其穿着率位踞国内外马拉松赛事前三 ,市场份额亦有所提高。为促进业务将来连续上升以及提升方向市场 ,索康尼将于中国内地高线都市开设更多新形象店铺。截至2024年6月30日 ,索康尼在中国内地共有128家门店。
值得一提的是,特步电商业务的薪资于2024年上半年取得超过20%的强劲上升,占特步主品牌薪资超过30%。于各个电子商务平台中,直播和社交电商平台推动迅猛,并成为上升最快的销售渠道。抖音、得物及微信影片号的零售销售额同比上升超过80% 。
此外,特步于7月成为首家获得MSCIESG“A”级评级的中国体育用品公司 ,彰显集团于ESG实践方面的卓越成就。
对此,特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示,特步一直持续打造“中国跑步第一品牌” ,通过赞助马拉松 ,倡导积极卫生的生活方法 ,助推全民健身。并且,特步也赋能上下游公司 ,规范供应链运维,努力促进全价值链的绿色低碳。“新起点 、新征程 ,获得MSCI ESG评级A级 ,是对特步过去努力的肯定,更对将来倡导了新要求 ,我们也希望能为中国体育用品领域的绿色将来贡献更多特步经验 。”
连续规范市场费用行为 安徽省出台行政指导工作规范
安踏集团2024财报:营收突破700亿大关,全球门店超12000家
大快活集团中期薪资下降0.3% 由15.580亿港元至15.535亿港元
海底捞海外业务特海国际第三季度薪资同比上升14.6%
结对协作共促长三角计量一体化推动
银泰百货落地榆林,在陕西布局第七个项目
绍兴首家山姆会员商店开业 为全国第51家门店
迪桑特上半年薪资上升4.7%,中国市场成增速最快市场
龙湖商业首进烟威地区 ,重塑都市商业格局
福州这座商场再更名!万象Park拟2026年整体焕新呈现
绍兴第5座万达广场官宣,商业面积13万㎡
杭州将打造国际旅游休闲新地标 ,对标“GATE M西岸梦中心”