3月21日 ，名创优品集团（NYSE ：MNSO，HKEX：9896）公布2024年财务报告
。2024年，名创优品集团整体业绩稳健上升，毛利率、ec外汇交易平台海外门店数等多项经营指标均突破预期 。通过连续引领“IP财政”向上推动 ，名创优品有效助力文化创新、带领中国IP出海 ，生动诠释了文化自信引领下的中国品牌担当。

财报呈现
，2024年名创优品集团全年总营收达170亿元人民币 ，同比上升22.8% ，海外营收同比上升42.0%至66.8亿元 。毛利率44.9% ，较去年同期上升3.7个百分点，再次创下历史新高。经变更净利润（非国际财务报告准则（Non-IFRS））27.2亿元 ，同比上升15.4%
，ec外汇平台账号登录经变更净利率16.0%，经变更每股摊薄收入同比上升16.0%至8.68元，展现出强劲的业务韧性和稳健的盈利水平。门店上升方面 ，截至2024年12月31日
，集团全球门店数达7780家 ，净增1219家，海外门店数突破3000家，实现了又一里程碑。并且，名创优品公布派发2024年末期股息7.4亿元 ，连续为股东带来丰厚回报。​

△ 名创优品集团2024年财报业绩看点

品牌替换释放上升新动能，海外市场开启扩张新纪元

以店态替换与渠道革新实现逆势上升，名创优品连续推动全球版图的扩张与门店的替换。截至2024年12月31日，名创优品集团全球门店数达7780家 ，年净增1219家。其中
，名创优品国内门店数4386家，净增460家，海外门店数3118家，净增631家，均超额完成2024年初开店方向 。

通过品牌方针替换与渠道焕新 ，名创优品连续加强全球布局，福汇代理构建了多元店态矩阵，加码“首发财政” ，以创新驱动业绩上升
。其中 ，MINISO LAND是名创优品品牌替换后推出的最高层级店态 ，也是IP场景化的代表店型。自2024年下半年开展  ，天津MINISO LAND壹号店 、成都MINISO LAND壹号店、北京MINISO LAND壹号店 ，以及位于上海的名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店开业亮相，为支出者打造乐园式的支出场景 ，在全国各地掀起一波又一波IP热潮，取得了一系列亮眼业绩。

△ 名创优品MINISO LAND全球壹号店

过去一年，名创优品连续积累全球化势能，通过加速进驻世界各地高端商圈，海外超级门店多点开花 ，以渠道突围进一步巩固了其在全球零售市场的竞争力  。从成为首个入驻巴黎香榭丽舍大街的中国品牌，到在印尼雅加达Central Park开设3000平方米的全球最大门店 ，名创优品实现了超级门店的全球扩张  ，成为中国品牌全球化的又一标杆。

另外，在欧美市场，名创优品更是取得了方针性的突破 。其中，美国市场从2021年到2024年以三位数的超高速复合上升成为了其海外业务的方针高地，2024年美国新增门店154个 ，总门店数目达275个并涵盖了47个大州
。与此并且，2024年名创优品英国市场门店总数同比上升60% ，同店销售额也大幅提高了30% ，其在伦敦牛津街等英国核心商业区开设旗舰店
，打造了多个单月店效超200万的ECMarkets外汇代理高势能门店。得益于此 ，2024年，名创优品集团海外业务薪资达66.8亿元，实现同比上升42%的亮眼成绩，为集团贡献了接近40%的薪资 。

连续引领全球兴趣支出
，助力中国文化创新推动

2024年全年，名创优品打造了chiikawa联名首发、哈利波特全球快闪、黑神话官方衍生品独家线下首发等标志性IP事情，连续引领全球兴趣支出浪潮，朝着成为“世界第一的IP设计零售集团”的方向快步前进。

在促进中国文化IP全球化方面 ，名创优品官宣成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。首发产品率先登录北京 、上海、广州、杭州 、成都五城门店，并且在北京MINISO LAND开设名创优品和《黑神话：悟空》的联合主题店。此次协作不仅是商业价值的共赢 ，更是中国文化自信的生动体现。作为名创优品“带领100个中国IP出海计划”的重磅力作，黑神话官方衍生品将来将登录名创优品海外门店 ，进一步助力中国文化IP走向世界舞台 。

△ 名创优品×《黑神话
：悟空》联合主题店

此外 ，紧抓《哪吒之魔童闹海》全球票房与口碑发生的契机，名创优品同步上线IP衍生品，并通过机构全球员工包场、免费发放万张影片券等方法为中国影片应援，助力中国首发IP推动。从《黑神话：悟空》到《哪吒之魔童闹海》，名创优品依托其全球化的渠道网络和强大的产品创新实力，连续赋能中国文化IP出海，促进中国文化创新迈向新高度。

TOP TOY海外扩张提速，爆款频出打造产品力高地

通过对潮玩支出动向的精准洞察与精细化运营，依托产品竞争力 、运营效率与门店扩展水平的连续突破，TOP TOY在2024年交出了一份亮眼成绩单 ：年度总营收9.8亿元 ，同比大增45% ，并且实现全年盈利。门店数上升128家达276家，成为国内潮玩领域创新与上升的标杆 。

2024年 ，TOP TOY聚焦连接支出者与热门IP
 ，重磅推出系列独家产品，其中最具代表性的就是搪胶毛绒品类 。自2024年8月上新以来，TOP TOY搪胶毛绒品类累计销量约130万个，销售额约一亿元。三丽鸥家族搪胶毛绒盲盒系列更是销量与口碑双高，是名副其实的爆款。得益于产品差异化方针的有效实行以及产品竞争力的连续增强
 ，积木、盲盒等核心品类的毛利率显著改良 ，拉动整体毛利率提高了7.3个百分点。

2024年 ，TOP TOY也开启了海外版图新征程。为加强潮玩文化并提高品牌全球作用力，TOP TOY凭借对海外市场的深刻洞察，以东南亚为方针突破口，迅速切入高潜力市场 。目前，TOP TOY已成功进驻泰国、印度尼西亚
、马来西亚等政府的高端商场，掀起了当地的潮玩热潮
。在海外支出者的热烈追捧下 ，各门店销售业绩远超预期，进一步巩固了TOP TOY在全球潮玩市场的领先地位
。

TOP TOY将继续深耕产品创新与渠道突破，书写中国潮玩出海的新篇章。

△ ​TOP TOY马来西亚Pavilion Bukit Jalil店

2024年，名创优品在可连续推动领域再获佳绩，MSCI ESG评级连续三年上升，新近评级达到AA级
 ，充分体现了国际权威机构对名创优品长期理财价值和可连续推动领域竞争力的认可
。据悉 ，名创优品2024年ESG报告即将发布 ，报告将整体展现公司可连续推动的长期方针与成果 。

名创优品2024年的亮眼成绩单，不仅是商业上的突破
，更是一场关于中国品牌全球化与文化自信的生动实践。以IP为纽带 ，名创优品将中国文化创新与全球潮流深度融合，撬动兴趣支出，构建跨越国界的情感共鸣。名创优品集团董事会主席兼首席落实官叶国富表示 ，将来
 ，名创优品的方向是要成为世界第一的 IP 设计零售集团 。支出需求朝着兴趣支出、品质支出转变，中国供应链和支出市场优势明显。名创优品将会抓住机遇 ，继续在 IP 联名、产品创新  、支出体验上发力，在全球零售市场中占据更加关键的地位。