复盘杭州一季度都市支出活力，全市社会支出品零售总额2075亿元 ，同比上升6.3%，比上年全年加快3.5个百分点，不难看出，随着各项宏观法规继续发力显效，ec平台外汇全市财政运行平稳起步、反弹向好 。

连续反弹的背后，少不了杭州首发财政的促进，通过首店
、首展
、首秀等多元化方法
，制造流量议题，拉动内需上升 。据赢商大数据不完全汇总，杭州第一季度共引进39家首店，同比略有上升 ，包括4家全国首店 、2家区域首店、13家省份首店和20家都市首店，涵盖零售
、餐饮
、文体娱 、生活服务、儿童亲子五大一级业态。

高级别首店占比49%

全国首店引入4家

本季度39家首店中，省份级以上的首店占比高达49% ，接近一半。其中全国首店有4家 
，ecmarkets官网均是非标店为主，包括VAN RYSEL全国首家专卖店
、Noble Panacea全国首家旗舰店、白蘭BLANK全国首家白蘭甜室店
、牧白手作全国首家旗舰店 。这一季度，还迎来两家高能级的华东首店，分别是piv'vee和Jet'aime；省份首店有13家，以标准店为主 ，包括FUJIFILM X-SPACE、十八度雨林、uouo yoge希腊酸奶
、阿嬷手作、宠胖胖等。

从品牌级次来看 ，蓝莓外汇官网依然以C级为主，占比66.6% ，A级、B级只有5家，占比缩减 。国外品牌入驻5家
，入驻率不到10%。其中阿嬷手作、VAN RYSEL 、MIIDII、FUJIFILM X-SPACE、Noble Panacea以及巡湘记等品牌的首进均是近期的支出焦点，有效地激发都市支出活力  。

商场首店发力并进

杭州大厦与in77平分秋色

本季度
，一共有18家商场角逐“首店财政”，但是发力均衡，没有出现绝对优势的碾压，引进数目在1-5家之间徘徊。杭州大厦买东西城与杭州湖滨银泰in77以5家的数目并列第一，杭州万象城位居第二 ，华润杭州中心与杭州来福士广场并列第三 。杭州滨江宝龙城 、杭州银泰百货（滨江店） 、龙湖杭州西溪天街、杭州嘉里中心以及杭州大悦城均有不错的表现 。

杭州大厦买东西城作为杭州最早的重奢场
，虽然品牌招商一直处于强势地位 ，不过近两年市场竞争压力下2024年转型走商旅文综合运营路线 ，在通过国际名牌夯实优势并且开展在餐饮和年轻化支出品类上发力 
，一季度引入来自英国美妆品牌Noble Panacea全国旗舰店，儿童零售品牌Dodopoli杭州首店，还有LIBRARY BY HongBiao杭州首家旗舰概念店
、太当当浙江首店、十八度雨林浙江首店等异国餐饮和休闲餐饮。

杭州湖滨银泰in77以每年30%的品牌变更率巩固潮流地位，尤其首店数目常年保持在都市TOP1位置。本季度引入5家品质首店 ，依然以潮牌 
、新兴品牌为主，不仅引入了BEAU TODAY
、PMW 、EX外汇官网puui噗又等潮流的设计师品牌
，继续与追求自由 、时尚的年轻客群共振，还有uniboba杭州首店和寄畅興浙江首店
，进一步丰富餐饮阵容。

杭州万象城则通过引进高能级的餐饮首店、流量品牌，进一步提高餐饮品类实力
 ，其中阿嬷手作浙江首店一经开业便迎来“大排队” ，还有白蘭BLANK全国首家甜室店和新兴创意菜品牌T-yoogee首家店的入驻 ，俘获了众多年轻客群的偏爱，加强项目年轻态
、时尚焦点的标签
。

餐饮类首店焕新最多

服饰类首店占比大幅下降

一季度杭州首店业态分布中，餐饮以23家占据绝对比例，高达59%，零售12家收缩明显，只占31%。其他文体娱2家，儿童亲子和生活服务各1家 。

细分到餐饮二级业态，休闲餐饮依旧是重头戏
，比例高达43% ，涵盖十八度雨林、uouo yoge希腊酸奶、白蘭BLANK、太当当、uniboba 、LELECHA WONDER
、阿嬷手作、牧白手作、叶来茶吉、Jet'aime等10家品牌，有8家为品牌第一次入驻 ，2家为打造的非标特色门店。值得注意的是 ，不少是头部品牌加速在细分赛道上的布局
，如白蘭BLANK是茉莉奶白旗下品牌，uniboba则是茉酸奶旗下的副牌，向特定年轻化市场进军。

其次异国风情餐饮招商热度有所反弹，本季度共引进5家异国风情首店 ，集中在西式餐饮类上的多元化 ，有融合西式轻餐+创意办公空间Lucky Garden、精致融合料理T-yoogee（区域美食榜单TOP1）
、来自米其林团队打造的精致法餐LIBRARY BY HongBiao和麓格ruggi等，侧重在空间和菜品上进行了创新 。

而在零售业态上，服装类首店占比下降明显，被时尚生活类反超 ，这源自美妆护理 
、数码潮品 、户外用品等细分业态的焕新 ，多维度争奇斗艳 。本季度
，杭州引入了法国高端自行车品牌VAN RYSEL、富士胶片影像空间FUJIFILM X-SPACE
、家电黑技术代表HONEYWELL 、诺贝尔奖科学家创立的奢华护肤品Noble Panacea、医美面膜头部品牌可复美等
。

以往作为首店引入的头部类品服饰 ，本季度的引入有所放缓，引进品牌有首发文艺田园风女装MIIDII
、韩国高尔夫品牌piv'vee、小众设计师鞋类品牌BEAU TODAY、东方美学艺术空间品牌东方境、前卫零售空间PMW等。此外 ，在其他业态上，本季度杭州市还迎来儿童高端运动品牌Dodopoli、家庭休闲中心超玩猩球
、来自上海的bb boom协作游戏
、宠物界的“山姆”宠胖胖超级MALL，力图连续替换商业场景空间。

部分首店介绍

阿嬷手作浙江首店

入驻项目 ：杭州万象城

阿嬷手作创立于2018年的广西，主打“手作”概念，重申现制工艺与地方特色 ，通过差异化识别在竞争激烈的茶饮市场中突围。1月10日，阿嬷手作浙江首店开业，门店将杭州旧有的竹纸作为帷幕，墙上的水墨画 、体现中式韵味的茶亭，以及颇具江南生活气息的竹椅 ，富有杭州特色。据悉，该店面积超200平方米，室内可容纳近80位客人，室外还设有24个座椅。开业首日售出五六千杯奶茶，次日线上订单量迅速突破350杯 ，引发杭城支出者的争相支出。

FUJIFILM X-SPACE浙江首店

入驻项目：杭州中心

3月23日，继上海、北京 、南京之后，全国第四家X-SPACE也是浙江首店在杭州中心一楼正式开业，杭州店与南京店运营模式相同。X-SPACE杭州空间整体面积超过500㎡，延续了X-SPACE一贯的空间理念，始终致力于拉近读者与摄影师之间的距离 ，供给免费的影像展览与教育资源 ，搭建摄影师与爱好者之间沟通的桥梁。整体空间设有产品体验区 、画廊、书屋、摄影教室等多作用分区。

VAN RYSEL公路车专卖店全国首店

入驻项目 ：滨江宝龙城

VAN RYSEL是迪卡侬集团旗下高端公路自行车品牌
，诞生于2019 年
，品牌名源于弗拉芒语——“VAN”意为“来自”
，“RYSEL”指代法国里尔。其自创立伊始 ，便锚定高端识别 ，将服务版图拓展至全球骑行爱好者群体
。3 月 29 日，VAN RYSEL 亚洲首家公路车专卖店于杭州滨江宝龙都市广场盛大启幕。VAN RYSEL杭州专卖店面积335平方米 ，整体展示 VAN RYSEL 高端公路车系列
、骑行装备及专业配件  ，并供给包括 Bike fitting、维修保养等在内的一站式服务，设有接待区、中央服务区 、社群和体验区
、销售区及库存区等五大作用区 ，旨在为骑行爱好者们打造一站式的高端骑行体验。

Noble Panacea诺佩诗旗舰店全国首店

入驻项目
：杭州大厦买东西城

Noble Panacea诺佩诗由世界著名科学家弗雷泽·司徒塔特爵士（J. Fraser Francis Stoddart）创立 ，他于2016年获得诺贝尔化学奖。该品牌拥有一种称为有机超分子容器的独特科学技术。2021年9月27日，Noble Panacea开展了天猫海外旗舰店，正式进入中国市场。目前，Noble Panacea系列产品包括“The Absolute臻颜系列”“The Brilliant活颜系列”“The Exceptional焕颜系列”和“The Elemental素颜系列” 。3月1日，Noble Panacea诺佩诗首家旗舰店在杭州大厦买东西城开业 。门店以钛灰与全新品牌色蓝色为设计基调，融入品牌细节与纹理 ，打造兼具技术感与优雅的五感奢宠秘境 。陈列展台配置感应交流屏，拿起产品 ，屏幕随即展示产品特点
。

BEAU TODAY杭州首店

入驻项目 ：杭州湖滨银泰in77

BEAU TODAY品牌创立于2012年
，‌专注手工打造高品质女鞋 ，设计风格以欧美中性、复古时尚为主
，重申舒适感 ，注重气质和简洁的设计 ，致力于为支出者供给舒适且时尚的鞋履选择。1月，BEAU TODAY品牌首家线下门店在杭州湖滨银泰in77开业。

白蘭甜室全国首店

入驻项目：杭州万象城

白蘭甜室是茉莉奶白旗下高端瑞士卷品牌白兰Blank于2022年推出的品牌，以拥有花香的现制瑞士卷为主要产品。目前全国门店数目仅有3家，杭州两家，深圳一家  。2月，杭州万象城开出了全国首家“白蘭甜室”，总面积88㎡，主要产品包括具有花香的现制瑞士卷、切角蛋糕和现磨咖啡。

Uniboba优尼波巴杭州首店

入驻项目：杭州湖滨银泰in77

Uniboba优尼波巴为茉酸奶旗下品牌 ，主打以鲜牛乳为基底的饮品，主要识别在18-35岁的年轻都市人群，店内有水牛乳
、草原牛乳、娟姗牛乳三种牛乳可供选择。截至目前，已在上海、杭州 、宁波、武汉 、金华 、海口、三亚等地开出13家门店。2月14日，Uniboba优尼波巴开出7家新店，其中杭州首店进驻湖滨银泰in77。

T-yoogee杭州首店

入驻项目：杭州万象城

yoogee品牌来自杭州，主打全时段饮食生活方法，菜单涵盖创新融合菜式，供给辣烤牛骨髓拌生牛肉与酸奶吐司 、烤核果火腿奶包子沙拉等，带来全新的味觉体验。4月1日 ，T-yoogee首家门店在杭州万象城开业 ，该门店以奶白色与浅木色作为装修主色调
，配以暖调灯光和大面积绿植，富于清新自然，勾勒出松弛的都市栖息地 。

piv'vee皮皮威华东首店

入驻项目 ：杭州万象城

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piv'vee皮皮威品牌是一个韩国时尚高尔夫服饰品牌，专注打造时尚高尔夫球服饰，将韩系潮流元素融入专业设计，满足当代高尔夫球对风格和性能的双重需求，轻松穿出高级感。3月，piv'vee华东首店杭州万象城开业，门店设计都以其薄荷绿为主色调 ，融合了当代美学与高尔夫运动的优雅气质。