复盘杭州一季度都市支出活力 ，全市社会支出品零售总额2075亿元，同比上升6.3%
，比上年全年加快3.5个百分点
，不难看出，随着各项宏观法规继续发力显效 ，ec平台外汇全市财政运行平稳起步
、反弹向好 。

连续反弹的背后，少不了杭州首发财政的促进
，通过首店、首展 、首秀等多元化方法，制造流量议题 ，拉动内需上升 。据赢商大数据不完全汇总，杭州第一季度共引进39家首店 
，同比略有上升 ，包括4家全国首店、2家区域首店 、13家省份首店和20家都市首店
，涵盖零售、餐饮 、文体娱 、生活服务 、儿童亲子五大一级业态 。

高级别首店占比49%

全国首店引入4家

本季度39家首店中，省份级以上的首店占比高达49%，接近一半
。其中全国首店有4家
，ecmarkets官网均是非标店为主 ，包括VAN RYSEL全国首家专卖店、Noble Panacea全国首家旗舰店、白蘭BLANK全国首家白蘭甜室店、牧白手作全国首家旗舰店。这一季度 ，还迎来两家高能级的华东首店，分别是piv'vee和Jet'aime；省份首店有13家 ，以标准店为主
，包括FUJIFILM X-SPACE 、十八度雨林、uouo yoge希腊酸奶、阿嬷手作、宠胖胖等
。

从品牌级次来看，蓝莓外汇官网依然以C级为主，占比66.6%，A级、B级只有5家，占比缩减。国外品牌入驻5家，入驻率不到10%。其中阿嬷手作
、VAN RYSEL 、MIIDII、FUJIFILM X-SPACE 、Noble Panacea以及巡湘记等品牌的首进均是近期的支出焦点，有效地激发都市支出活力 。

商场首店发力并进

杭州大厦与in77平分秋色

本季度，一共有18家商场角逐“首店财政”，但是发力均衡，没有出现绝对优势的碾压，引进数目在1-5家之间徘徊。杭州大厦买东西城与杭州湖滨银泰in77以5家的数目并列第一，杭州万象城位居第二，华润杭州中心与杭州来福士广场并列第三
。杭州滨江宝龙城、杭州银泰百货（滨江店） 、龙湖杭州西溪天街、杭州嘉里中心以及杭州大悦城均有不错的表现
。

杭州大厦买东西城作为杭州最早的重奢场 ，虽然品牌招商一直处于强势地位 ，不过近两年市场竞争压力下2024年转型走商旅文综合运营路线，在通过国际名牌夯实优势并且开展在餐饮和年轻化支出品类上发力，一季度引入来自英国美妆品牌Noble Panacea全国旗舰店，儿童零售品牌Dodopoli杭州首店 ，还有LIBRARY BY HongBiao杭州首家旗舰概念店
、太当当浙江首店
、十八度雨林浙江首店等异国餐饮和休闲餐饮。

杭州湖滨银泰in77以每年30%的品牌变更率巩固潮流地位 ，尤其首店数目常年保持在都市TOP1位置 。本季度引入5家品质首店，依然以潮牌 、新兴品牌为主
，不仅引入了BEAU TODAY、PMW、EX外汇官网puui噗又等潮流的设计师品牌，继续与追求自由 、时尚的年轻客群共振 ，还有uniboba杭州首店和寄畅興浙江首店，进一步丰富餐饮阵容 。

杭州万象城则通过引进高能级的餐饮首店、流量品牌，进一步提高餐饮品类实力，其中阿嬷手作浙江首店一经开业便迎来“大排队” ，还有白蘭BLANK全国首家甜室店和新兴创意菜品牌T-yoogee首家店的入驻 ，俘获了众多年轻客群的偏爱，加强项目年轻态 、时尚焦点的标签 。

餐饮类首店焕新最多

服饰类首店占比大幅下降

一季度杭州首店业态分布中 ，餐饮以23家占据绝对比例，高达59% ，零售12家收缩明显，只占31% 。其他文体娱2家，儿童亲子和生活服务各1家。

细分到餐饮二级业态
，休闲餐饮依旧是重头戏 ，比例高达43% ，涵盖十八度雨林 、uouo yoge希腊酸奶、白蘭BLANK、太当当  、uniboba
、LELECHA WONDER、阿嬷手作、牧白手作、叶来茶吉、Jet'aime等10家品牌，有8家为品牌第一次入驻，2家为打造的非标特色门店。值得注意的是 ，不少是头部品牌加速在细分赛道上的布局，如白蘭BLANK是茉莉奶白旗下品牌，uniboba则是茉酸奶旗下的副牌 ，向特定年轻化市场进军。

其次异国风情餐饮招商热度有所反弹
，本季度共引进5家异国风情首店
，集中在西式餐饮类上的多元化
，有融合西式轻餐+创意办公空间Lucky Garden、精致融合料理T-yoogee（区域美食榜单TOP1）、来自米其林团队打造的精致法餐LIBRARY BY HongBiao和麓格ruggi等  ，侧重在空间和菜品上进行了创新 。

而在零售业态上，服装类首店占比下降明显，被时尚生活类反超 ，这源自美妆护理、数码潮品、户外用品等细分业态的焕新 
，多维度争奇斗艳 。本季度，杭州引入了法国高端自行车品牌VAN RYSEL、富士胶片影像空间FUJIFILM X-SPACE、家电黑技术代表HONEYWELL 、诺贝尔奖科学家创立的奢华护肤品Noble Panacea 、医美面膜头部品牌可复美等。

以往作为首店引入的头部类品服饰，本季度的引入有所放缓 ，引进品牌有首发文艺田园风女装MIIDII、韩国高尔夫品牌piv'vee 、小众设计师鞋类品牌BEAU TODAY、东方美学艺术空间品牌东方境 、前卫零售空间PMW等 。此外，在其他业态上 ，本季度杭州市还迎来儿童高端运动品牌Dodopoli 、家庭休闲中心超玩猩球、来自上海的bb boom协作游戏 、宠物界的“山姆”宠胖胖超级MALL，力图连续替换商业场景空间。

部分首店介绍

阿嬷手作浙江首店

入驻项目：杭州万象城

阿嬷手作创立于2018年的广西，主打“手作”概念，重申现制工艺与地方特色，通过差异化识别在竞争激烈的茶饮市场中突围。1月10日
，阿嬷手作浙江首店开业，门店将杭州旧有的竹纸作为帷幕，墙上的水墨画、体现中式韵味的茶亭，以及颇具江南生活气息的竹椅，富有杭州特色 。据悉 ，该店面积超200平方米，室内可容纳近80位客人，室外还设有24个座椅
。开业首日售出五六千杯奶茶，次日线上订单量迅速突破350杯，引发杭城支出者的争相支出 。

FUJIFILM X-SPACE浙江首店

入驻项目：杭州中心

3月23日，继上海、北京
、南京之后，全国第四家X-SPACE也是浙江首店在杭州中心一楼正式开业，杭州店与南京店运营模式相同。X-SPACE杭州空间整体面积超过500㎡，延续了X-SPACE一贯的空间理念
，始终致力于拉近读者与摄影师之间的距离，供给免费的影像展览与教育资源 ，搭建摄影师与爱好者之间沟通的桥梁。整体空间设有产品体验区、画廊
、书屋、摄影教室等多作用分区 。

VAN RYSEL公路车专卖店全国首店

入驻项目：滨江宝龙城

VAN RYSEL是迪卡侬集团旗下高端公路自行车品牌 ，诞生于2019 年 ，品牌名源于弗拉芒语——“VAN”意为“来自”，“RYSEL”指代法国里尔 。其自创立伊始，便锚定高端识别 ，将服务版图拓展至全球骑行爱好者群体
。3 月 29 日，VAN RYSEL 亚洲首家公路车专卖店于杭州滨江宝龙都市广场盛大启幕 。VAN RYSEL杭州专卖店面积335平方米 ，整体展示 VAN RYSEL 高端公路车系列、骑行装备及专业配件
，并供给包括 Bike fitting 、维修保养等在内的一站式服务
 ，设有接待区 、中央服务区 、社群和体验区、销售区及库存区等五大作用区 ，旨在为骑行爱好者们打造一站式的高端骑行体验 。

Noble Panacea诺佩诗旗舰店全国首店

入驻项目 ：杭州大厦买东西城

Noble Panacea诺佩诗由世界著名科学家弗雷泽·司徒塔特爵士（J. Fraser Francis Stoddart）创立 ，他于2016年获得诺贝尔化学奖。该品牌拥有一种称为有机超分子容器的独特科学技术
。2021年9月27日 ，Noble Panacea开展了天猫海外旗舰店 ，正式进入中国市场。目前 ，Noble Panacea系列产品包括“The Absolute臻颜系列”“The Brilliant活颜系列”“The Exceptional焕颜系列”和“The Elemental素颜系列”。3月1日，Noble Panacea诺佩诗首家旗舰店在杭州大厦买东西城开业 。门店以钛灰与全新品牌色蓝色为设计基调，融入品牌细节与纹理，打造兼具技术感与优雅的五感奢宠秘境 。陈列展台配置感应交流屏 ，拿起产品 ，屏幕随即展示产品特点。

BEAU TODAY杭州首店

入驻项目：杭州湖滨银泰in77

BEAU TODAY品牌创立于2012年  ，‌专注手工打造高品质女鞋 ，设计风格以欧美中性 
、复古时尚为主，重申舒适感，注重气质和简洁的设计，致力于为支出者供给舒适且时尚的鞋履选择。1月，BEAU TODAY品牌首家线下门店在杭州湖滨银泰in77开业。

白蘭甜室全国首店

入驻项目：杭州万象城

白蘭甜室是茉莉奶白旗下高端瑞士卷品牌白兰Blank于2022年推出的品牌
，以拥有花香的现制瑞士卷为主要产品。目前全国门店数目仅有3家 ，杭州两家，深圳一家
。2月
 ，杭州万象城开出了全国首家“白蘭甜室” ，总面积88㎡，主要产品包括具有花香的现制瑞士卷、切角蛋糕和现磨咖啡 。

Uniboba优尼波巴杭州首店

入驻项目：杭州湖滨银泰in77

Uniboba优尼波巴为茉酸奶旗下品牌，主打以鲜牛乳为基底的饮品 ，主要识别在18-35岁的年轻都市人群，店内有水牛乳、草原牛乳、娟姗牛乳三种牛乳可供选择。截至目前，已在上海 、杭州、宁波、武汉
、金华、海口 、三亚等地开出13家门店 。2月14日，Uniboba优尼波巴开出7家新店，其中杭州首店进驻湖滨银泰in77。

T-yoogee杭州首店

入驻项目：杭州万象城

yoogee品牌来自杭州 ，主打全时段饮食生活方法  ，菜单涵盖创新融合菜式
，供给辣烤牛骨髓拌生牛肉与酸奶吐司、烤核果火腿奶包子沙拉等，带来全新的味觉体验。4月1日，T-yoogee首家门店在杭州万象城开业  ，该门店以奶白色与浅木色作为装修主色调，配以暖调灯光和大面积绿植，富于清新自然，勾勒出松弛的都市栖息地 。

piv'vee皮皮威华东首店

入驻项目：杭州万象城

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piv'vee皮皮威品牌是一个韩国时尚高尔夫服饰品牌
 ，专注打造时尚高尔夫球服饰，将韩系潮流元素融入专业设计 ，满足当代高尔夫球对风格和性能的双重需求
，轻松穿出高级感。3月
，piv'vee华东首店杭州万象城开业，门店设计都以其薄荷绿为主色调，融合了当代美学与高尔夫运动的优雅气质。